El impacto de la tecnología blockchain en el marketing de búsqueda

Introducción

La tecnología blockchain es una de esas tecnologías que ya está revolucionando numerosas industrias, ya que permite a los usuarios de todo el mundo realizar transacciones en un entorno seguro y transparente en una configuración descentralizada sin necesidad de intermediarios. Algunas de las industrias que han adoptado la tecnología blockchain son las de seguros, venta de automóviles, votación, bienes raíces, gestión deportiva, manufactura, transporte, comercio electrónico, atención médica, etc.

Es indiscutible que la cadena de bloques está estrechamente asociada a las criptomonedas . La tecnología de la cadena de bloques es el concepto subyacente que define la existencia y el funcionamiento de Bitcoin y otras criptomonedas. La naturaleza disruptiva de la cadena de bloques está cambiando sin duda la cara de los motores de búsqueda y el marketing digital , lo que hace que sea imperativo ponerse al día con las capacidades de esta tecnología y comprender cómo se está poniendo al día con la industria para seguir siendo competitivos.

Antes de profundizar en cómo blockchain impacta el marketing de motores de búsqueda y el marketing digital, comprendamos los conceptos básicos de una cadena de bloques.

Entonces, ¿qué es una cadena de bloques?

Una cadena de bloques es un registro distribuido de transacciones con sello de tiempo almacenadas en una red entre pares. Es un movimiento que se opone a la centralización y el control del dinero fiduciario. Si bien los bancos centrales controlan el registro en el caso del dinero fiduciario, la tecnología de cadena de bloques permite a los usuarios mantener su copia del registro.

Una de las características más importantes de la cadena de bloques es que cada copia está sincronizada, aunque la cadena de bloques no esté vinculada a un procesador común. Cada máquina dentro de la red tiene una copia de los datos que se actualiza y comparte. La sincronización de todas las copias del libro de contabilidad es posible mediante algoritmos de consenso, que son un conjunto de reglas. Esto garantiza que las computadoras en la red estén de acuerdo en todo momento.

¿Cómo afecta Blockchain al mundo del marketing de búsqueda?

¡Me gusta falsos! ¡Tráfico falso! ¡Visualizaciones falsas! ¡Seguidores falsos! Este factor falso ha secuestrado al mundo online hasta un punto en el que casi ha paralizado el mundo de la publicidad digital. Estas prácticas fraudulentas hicieron que muchos pesos pesados ​​del sector empresarial se cuestionaran teniendo en cuenta la cantidad de dinero que estaban desembolsando para llegar a los clientes potenciales. La cadena de bloques es la respuesta perfecta a cualquier fraude digital . Esto es posible gracias a su base de datos compartida, que garantiza que las partes interesadas estén al tanto de cada paso del proceso publicitario que se lleva a cabo. Esto aporta la máxima transparencia a la cadena de suministro y digital.

Blockchain ayuda al marketing de búsqueda de las siguientes maneras:

1. Genera confianza con transparencia

Un problema importante al que se enfrentan muchas empresas es la confianza de los consumidores. La gente es escéptica ante todo y la cadena de bloques ayuda a las empresas a ganarse la confianza de los consumidores a través de la transparencia. Todo se documenta y verifica en una cadena de bloques. Esta transparencia permite a los consumidores descubrir si una empresa es confiable en lo que dice.

2. Facilita el trato directo con anunciantes y editores

Los principales actores de la industria que conectan a los anunciantes con los editores a través de sus redes de anuncios de display, desempeñan el papel de intermediarios para poner en contacto a anunciantes y editores en la misma página. Consideremos una pregunta aquí: ¿Qué sucede si los anunciantes y los editores se conocen y desean tratar entre sí directamente sin la participación de un intermediario? Aquí es donde entra en juego la cadena de bloques. Además de conectar a los anunciantes con los editores, también garantiza que los usuarios sean genuinos y que la empresa editora cobre solo por los clics genuinos.

3. Hace que los anuncios sean confiables

Aunque existen numerosas razones por las que los consumidores odian los anuncios, la más común es porque piensan que la tecnología publicitaria no es confiable. No muchas personas confían en los anuncios digitales , incluso si el contenido que ofrecen es interesante. La cadena de bloques asegura la cadena de suministro de anuncios y hace que el proceso de marketing sea confiable para los clientes en todas partes. La cadena de bloques conecta a compradores, proveedores de tecnología publicitaria y editores. En el futuro, los propietarios de sitios web y los proveedores de publicidad podrán operar entre sí de manera segura mientras realizan acuerdos de marketing.

4. Ofrece a los consumidores control sobre su información.

Es fundamental equilibrar la publicidad con las preocupaciones sobre la identidad del cliente . Ya existen muchos servicios como MetaMask, Keybase y uPort, que ofrecen a los usuarios un control total sobre su identidad y su historial de transacciones . Esto significa que los vendedores necesitarán obtener el permiso del cliente. Al usar blockchain , los consumidores pueden cobrar por su información de contacto y su atención. En el futuro, puede surgir una situación en la que el vendedor deba pagar al usuario para obtener acceso a su material publicitario. Esto permite a los consumidores tener poder sobre su información y también desafía constantemente a los vendedores a demostrar el valor de su contenido.

Conclusión

Según Gartner, la empresa líder en investigación y asesoramiento de mercados, la tecnología blockchain ya ha entrado en un período de desilusión que supera el pico del ciclo de publicidad exagerada. Esto aporta realismo a la tecnología blockchain. Los líderes empresariales y los entusiastas de blockchain opinan en general que pasar el período de expectativas infladas es un paso importante en el avance de blockchain a través del ciclo de publicidad exagerada.

La gente ahora se da cuenta del impacto de la tecnología blockchain en cada faceta de la vida y los investigadores y expertos en blockchain creen que esto puede ser la punta del iceberg. Las perspectivas generales para la tecnología blockchain son prometedoras y los reinos de posibilidades son infinitos. Actualmente, los cambios extensos y profundos de la tecnología blockchain recién están comenzando. Es seguro que dentro de unos años, la tecnología blockchain cambiará por completo la faz de la tierra y la forma en que vivimos y funcionamos.